商標(biāo)使用于商品服務(wù)，商標(biāo)就是品牌，品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)因使用而成為品牌，品牌因注冊(cè)而得到法律保護(hù)。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王培章說(shuō)：目前在創(chuàng)立商標(biāo)品牌方面主要存在的問(wèn)題一是沒(méi)想到，即企業(yè)只想到如何成功、如何做大做強(qiáng)，而從沒(méi)想到過(guò)對(duì)自己的商標(biāo)在全球進(jìn)行戰(zhàn)略布局注冊(cè)；二是不知道，即不知道在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)前，先要進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，也不知道是通過(guò)馬德里注冊(cè)還是到目標(biāo)國(guó)進(jìn)行注冊(cè)；三是顧不上，即只顧忙于市場(chǎng)開(kāi)拓，沒(méi)有把對(duì)未來(lái)目標(biāo)市場(chǎng)的注冊(cè)作為重要問(wèn)題予以考慮，或者認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)與市場(chǎng)開(kāi)拓相比，不是大事，也顧不上去注冊(cè)商標(biāo)。

企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí)存在以下隱患：一是有可能在目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)上與別人的商標(biāo)相同或者相近似；二是自己使用的商標(biāo)因未及時(shí)注冊(cè)而在國(guó)外被別人搶注，導(dǎo)致市場(chǎng)禁止進(jìn)入；三是自己創(chuàng)立的商標(biāo)可能會(huì)成為通用名稱，而得不到法律的保護(hù)。

一、企業(yè)為什么要進(jìn)行境外商標(biāo)注冊(cè)

1、商標(biāo)權(quán)利是有地域性限制的，即：在一個(gè)國(guó)家/地區(qū)獲準(zhǔn)的商標(biāo)權(quán)，僅在該國(guó)/該地區(qū)有效。如：“五糧液”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)后，仍需到韓國(guó)、智利等銷售國(guó)分別去注冊(cè)保護(hù)，才能在這些國(guó)家均獲得法律保護(hù)。

2、大部分國(guó)家/地區(qū)商標(biāo)注冊(cè)的周期較長(zhǎng)，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊(cè)有利于出口保護(hù)和市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施。以避免產(chǎn)生產(chǎn)品急需出口，但卻無(wú)國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)可用的尷尬局面。

3、樹(shù)立品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，塑造國(guó)際品牌。如：“海爾Haier”商標(biāo)，在進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)后就可以加以宣傳，贏得消費(fèi)者更多信賴。

4、國(guó)家對(duì)出口企業(yè)在境外注冊(cè)商標(biāo)有專項(xiàng)資金補(bǔ)貼和其他一些優(yōu)惠政策。如：國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合提供的中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓資金。

5、避免長(zhǎng)期使用的商標(biāo)被他人在境外搶先注冊(cè)（包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、海外經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人所搶注），不得不以高昂代價(jià)與之合作或被迫重新打造新品牌。　　如：“今麥郎”商標(biāo)2005年12月在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)后未及時(shí)到德國(guó)注冊(cè)，被一德國(guó)公司于2006年2月在德國(guó)搶注；若“今麥郎”產(chǎn)品在德國(guó)銷售則意味著商標(biāo)侵權(quán)，其產(chǎn)品要進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)，就不能使用“今麥郎”商標(biāo)。

6、避免在境外無(wú)意或被動(dòng)侵犯他人商標(biāo)權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費(fèi)。　　如：中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)2009年在國(guó)內(nèi)第9類注冊(cè)了“長(zhǎng)城GRAET 

WALL”商標(biāo)，香港一公司在1990年已于德國(guó)在第9類上注冊(cè)了“長(zhǎng)城GRAET 

WALL”商標(biāo)；若中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)后便直接出口產(chǎn)品到德國(guó)，無(wú)意中便在德國(guó)構(gòu)成了商標(biāo)使用侵權(quán)，等待它的將是侵權(quán)訴訟和侵權(quán)賠償。

企業(yè)為什么要進(jìn)行境外商標(biāo)注冊(cè)

二、境外商標(biāo)注冊(cè)辦理流程

(一)委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請(qǐng)人可以自愿選擇任何一家國(guó)家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。所有在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都公布在 " 代理機(jī)構(gòu) " 一欄中。

(二)申請(qǐng)人直接到商標(biāo)局辦理的，申請(qǐng)人可以按照以下步驟辦理：

準(zhǔn)備申請(qǐng)書件 → 向商標(biāo)局國(guó)際注冊(cè)處提交申請(qǐng)書件 → 根據(jù)《收費(fèi)通知書》的規(guī)定繳納注冊(cè)費(fèi)用。

三、境外商標(biāo)注冊(cè)所需資料

境外商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)提交的申請(qǐng)書件

( 1 )填寫并加蓋公章的中文國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)書；

( 2 )填寫并加蓋公章或簽字的外文國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)書；

( 3 )國(guó)內(nèi)《商標(biāo)注冊(cè)證》復(fù)印件，或《受理通知書》復(fù)印件；

( 4 )如基礎(chǔ)注冊(cè)或申請(qǐng)的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行過(guò)變更、轉(zhuǎn)讓或續(xù)展等后續(xù)業(yè)務(wù)，一并提交核準(zhǔn)證明復(fù)印件；

( 5 )商標(biāo)圖樣兩張。如是彩色商標(biāo)，還需附彩色商標(biāo)圖樣兩張;

( 6 )委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，還應(yīng)提交商標(biāo)代理委托書;

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四、境外商標(biāo)搶注的防范與規(guī)避

1.明確商標(biāo)權(quán)的歸屬。國(guó)內(nèi)企業(yè)在與海外代理商建立合作關(guān)系簽署代理合作協(xié)議的時(shí)候需明確約定商標(biāo)權(quán)屬于國(guó)內(nèi)企業(yè)，代理商不得擅自申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)。

2.兵馬未動(dòng)，糧草先行。在品牌國(guó)際化的時(shí)代，商標(biāo)是品牌保護(hù)的核心，我國(guó)企業(yè)要真正走向國(guó)際化，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，首當(dāng)其沖的就是進(jìn)行海外商標(biāo)注冊(cè)，織造商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)，做到未雨綢繆，防患于未然。

3.建立商標(biāo)預(yù)警機(jī)制。倘若企業(yè)的商標(biāo)在海外遭遇搶注，企業(yè)將可能蒙受巨大的損失，因此建立海外商標(biāo)預(yù)警機(jī)制尤為重要。企業(yè)可考慮進(jìn)行全球商標(biāo)監(jiān)測(cè)，設(shè)置商標(biāo)防火墻，及時(shí)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)在海外被搶注的情況，在搶注商標(biāo)正式核準(zhǔn)注冊(cè)前果斷地采取制止措施，將搶注商標(biāo)扼殺于搖籃。

目前，大多數(shù)國(guó)家實(shí)行的是先申請(qǐng)?jiān)瓌t，并保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的在先申請(qǐng)。如果進(jìn)出口公司在無(wú)商標(biāo)權(quán)的使用情況下，一旦先有的其他人注冊(cè)，很可能有被動(dòng)的侵權(quán)和面臨的風(fēng)險(xiǎn)，跨國(guó)訴訟和巨大的賠償。

企業(yè)為什么要進(jìn)行境外商標(biāo)注冊(cè)

大多數(shù)國(guó)家都有一個(gè)長(zhǎng)期的商標(biāo)注冊(cè)。在推進(jìn)，對(duì)外貿(mào)易商標(biāo)注冊(cè)，有利于出口保護(hù)和市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施。

大多數(shù)國(guó)家都有一個(gè)注冊(cè)的周期，一般在2-3年，一些國(guó)家甚至達(dá)到5-6年。為了更有利于出口計(jì)劃的實(shí)施，為了獲得在該國(guó)使用該商標(biāo)的權(quán)利，以避免不必要的糾紛，在未來(lái)，這是必要的，在第一時(shí)間進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。為了擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，有效占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)必須首先獲得商標(biāo)注冊(cè)。保護(hù)商標(biāo)等于保護(hù)公司的利潤(rùn)來(lái)源和可持續(xù)發(fā)展。一般外國(guó)公司進(jìn)入市場(chǎng)后，將首先申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)被認(rèn)定，其產(chǎn)品將進(jìn)入市場(chǎng)，確保知識(shí)產(chǎn)權(quán)的后顧之憂。在國(guó)家的推進(jìn)，他們準(zhǔn)備進(jìn)入該國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，為未來(lái)的品牌推廣基礎(chǔ)。

境外商標(biāo)注冊(cè)、尋求保護(hù)是開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，拓展?fàn)I銷渠道的先行令牌，走向國(guó)際的敲門磚，因此小盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行境外商標(biāo)注冊(cè)。