商標是區別不同商品或服務來源的標志，企業名稱中的字號則是區別市場中不同企業主體的標志。

將商標名稱與企業字號統一（本書中的字號等同于企業商號），從而獲得商標與企業字號雙重保護的做法，是企業實施商標策略的一部分。

如阿里巴巴、華為、瀘州老窖等等商標注冊都是這樣的，那么商標注冊名稱與企業字號的統一有什么好處呢？

這種統一對企業樹立品牌、促進銷售有積極作用。為做到這種統一，應在新成立企業時的企業名稱核名登記的同時就進行商標注冊查詢，如均沒有與在先權利沖突，辦理商標注冊手續后立即進行成立新企業的工商登記。從而保證商標名稱與企業字號的統一。如企業字號與商標名稱不統一的企業進行改制時，應盡可能地以商標名稱統一企業字號。

若在先登記注冊公司沒有將其商號注冊為商標，其他企業或個人有權申請注冊。對于在先登記的公司來說，如果單獨使用公司名稱中的商號，可能會侵犯商標權人的商標專用權。

而只有在先登記的公司具有相當的知名度，其商號才可能受到商號權的《反不正當競爭法》及《民法通則》的保護。此時，該公司可對在后申請注冊的商標提出異議（該商標尚在申請過程中）或撤銷申請（該商標已注冊）。